首届小米平衡车大赛开幕 大兴天街运动季燃爆场景化消费

4月8日，首届小米平衡车大赛在龙湖北京大兴天街拉开序幕，炫目的比赛场地，各路参赛选手尽显身手，配合应季而推得“大兴天街运动季”，瞬时点燃气氛。大兴天街通过跨界合作与场景化消费模式，线上线下共同发力，再次与消费者需求实现精准对接，将体验业态打造成个性化品牌。

跨界营销玩转运动季

随着体验概念在购物中心中不断盛行，商场内新型运动业态占比也随之增加，运动性娱乐也越来越受关注。此次大兴天街与小米联合举办的首届平衡车大赛，更是将运动与时尚以跨界营销的方式玩出了个性。

比赛现场，设置了S弯道、轮胎障碍、穿越丛林、挑战减速带、直角转弯、跨过单标桥等专业的障碍关卡，更有精彩刺激的平衡车街舞表演，热情的美女拉拉队助阵。比赛分别从“动力性”、“操作性”和“安全性”等几方面进行评判。活动现场不仅吸引了许多爱好运动的人，同时在线上也圈粉无数。比赛期间，小米直播平台全程直播，仅开幕式当天，直播观看量达到25000人次。

据悉， 活动从4月8日启动开赛仪式，历时两周，将在4月15日进行终极对决比赛。比赛过程中将会加入了挑战赛、平衡车马球表演赛等环节，线下比赛线上营销，以更加多样化的活动方式来丰富“大兴天街运动季”，利用跨界营销让消费者嗨在其中。

场景消费搭建情感链

在首届小米平衡车大赛开赛之际，大兴天街推出了电子专场促销活动以及运动专场特卖。运动主题化的场景设置与消费模式，不仅丰富了消费者的生活体验，还通过深入挖掘客户需求，让消费者有更好的体验感和代入感，从而建立起与消费者的信任和情感链接。

笔者在大兴天街购物商场内看到，一边的比赛热火朝天，搭配比赛设置的运动特卖场内，全场低至2折的超级优惠活动也吸引了众多消费者。此外，活动期间还开展满赠抽奖等活动，丰富的奖品同样令许多消费者无法拒绝。大兴天街以运动赛事情景为主题背景，以周到的服务为情感纽带，利用超级优惠的商品为消费者搭建更好的体验环境，使得消费者感受到“情感共振”式的体验，通过情景来打动消费者的购买欲望，激发消费者的共鸣，进而促进产品的销售。

   据业内人士表示，任何单边的渠道都无法满足消费者的个性化需求，在零售商群岛时代的来临之际，场景化的消费模式将会吸引更多消费者的青睐。科技在进步，产品在迭代，体验也必须日新月异，才能与时俱进。大兴天街作为大型购物商场的时尚与潮流的代表，前卫、创意先行的针对特定群体进行场景化设计，使得场景化营销更加多样化和立体化，满足消费者多元化的需求，从而更好的打造出自己的个性化品牌。